Перехід до стратегічного партнерства

фото: Лєда Крюкова

Коли тобі за 50, і ти живеш в Україні, особливо гостро відчуваєш потребу зосередити сили там, де твоя експертиза дає максимальну віддачу і має справжній професійний сенс

Котрий рік спостерігаю, як на тлі боротьби бізнесу за виживання маркетинг надто часто скочується в імітацію та відверто шкідливу метушню: нескінченне пережовування модних теорій, безбожне копіювання одне одного, відверто ідіотичні комунікації та агресивний самопіар при повному відриві від того, що насправді цінно для людей за межами галузевої бульбашки. Прибутковість падає, команди хаотично розхитують бренди, списують усе на обставини або міняють роботу. А бізнес розплачується за цей біг по колу тихою втратою споживчого капіталу своїх брендів, який накопичувався роками, якщо не десятиліттями

Споживчий капітал бренду (CBBE) - це той нематеріальний актив, який неможливо знищити фізично. Він живе у сприйнятті людей як мережа стійких асоціацій. Саме накопичений капітал тримає маржинальність компанії під час зростання витрат, захищає від демпінгу та слугує опорою для зростання

Світ уже награвся у швидкий перформанс і повертається до системної побудови бренду як фундаменту його споживчого капіталу. І те, що я особисто знаю, практикую 30 років на 20 ринках і відчуваю на рівні професійної інтуїції, - це якісні дослідження для побудови, масштабування та захисту цього капіталу

Саме усвідомлення актуальності, бізнесової цінності та власної впевненості підштовхнуло мене сфокусувати діяльність виключно на дослідженнях для побудови та захисту капіталу бренду

Такі дослідження не працюють від випадку до випадку. Тому я більше не беру в роботу проекти в ролі разового підрядника і зосереджуюся виключно на стратегічному партнерстві з обмеженим колом брендів:

>> виявляти справжню ДНК і впізнавані активи (DBA);

>> калібрувати маркетинг-мікс, щоб він нарощував силу бренду, а не розпорошував її;

>> страхувати бренд від утоми команд і хаотичних творчих експериментів;

>> тримати міцний стратегічний каркас для ваших швидких тактичних рішень

Відкрита до змістовного діалогу з тими, хто продовжує будувати майбутнє своїх брендів попри все

Пишіть мені, заїжджайте в гості до Інсайтового будиночка у Києві на поговорити про все глибше за чайником чаю, або зустріньмося онлайн